作者：李杭

进入夏季以来，全国多地连续高温，“避暑”成为了暑期旅游市场的关键词。

凭借得天独厚的气候条件和丰富多样的旅游资源，东北地区再次回到游客的视野中。

去哪儿数据显示，东北三省热门城市酒店预订量同比增长四成。其中热门目的地为大连、哈尔滨、沈阳、延边、长春、锦州、葫芦岛、丹东、齐齐哈尔、伊春。

预订增速增长最快的城市为伊春、黑河、抚顺、哈尔滨、大兴安岭、齐齐哈尔、延边和锦州，上述目的地预订增幅超50%。

暑假来临，城市文旅再次开始了流量大战，东北城市也都卯足了劲，筹划布局夏季特色文旅。脱掉“冰雪”外衣之后，东北地区的旅游业仍旧以“低温”、“凉爽”破局。

“哈尔滨没有淡季”

今年六月末，时隔一年回哈尔滨探亲的林爽发现索菲亚广场上游客的密集度早已不是她记忆里的样子，“过去随手一拍就能出片，如今则只能拍到人挤人”。

走到中央大街，这种感觉更加强烈。

马迭尔宾馆的音乐阳台下，游客们挨肩擦背，齐刷刷地举起手机记录现场的音乐表演；肖像画廊旁，来自各地的游客在20位画师前排队画肖像；街上的外国人面孔也远比往年多了好几倍。

林爽感叹，哈尔滨如今已经没有淡季。

夏季的哈尔滨 图源：图虫创意

据新华社报道，暑期哈尔滨文旅（含交通、住宿、景区等）预订单量同比增长32%，并位居黑龙江省暑期文旅预订目的地城市首位；黑龙江东北虎林园、哈尔滨冰雪大世界室内冰雪馆、哈尔滨融创乐园等景区预订热度较高。

东北另一座旅游热门目的地——沈阳也在今年暑期受到了游客的青睐。

6月27日，在同程旅行发布的《2024暑运出行趋势报告》显示，自六月以来，全国铁路及民航客流量激增，沈阳作为暑期避暑的热门目的地，与去年相比，排名“再度提高”，上榜全国“排名上升较多的目的地城市”，并成功跻身“民航国内航线热门目的地”和“铁路出行热门目的地”两个榜单的全国TOP20。

与此同时，携程数据显示，沈阳位列全国省会城市暑期旅游订单增速TOP10，入境游热门城市TOP11，暑期沈阳旅游订单同比增长37%，入境游订单量同比增长34%。

此外，另据美团数据，东三省今年7月景区门票预订量同比增速达85.3%，订单人次同比增速达94.7%。大连、哈尔滨、沈阳、长春、延边朝鲜族自治州为东北最热门旅游目的地。

“温度优势”是东北地区旅游热度飙升的主要原因。以哈尔滨和广州的气温对比为例，7月10日，广州的气温为27到35度，中午体感温度为42度；而当日，哈尔滨中午的温度为27度，相当于广州人躲在办公室里码字时候的环境温度。

值得一提的是，在越来越多外国游客进入中国的浪潮下，东北入境游市场也开始变得火热。

携程集团发布《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期，入境旅游订单同比增长1倍。沈阳、大连、哈尔滨等东北城市表现抢眼，位列入境游热门城市前十五位。其中，目的地为哈尔滨的入境游订单量同比增长82%。

东三省“抱团”发展

东北地区能在今年夏季再次出圈，凭借的绝不仅仅是“先天优势”。

去年以来，淄博烧烤犹如蝴蝶翅膀，不经意“卷”起各地文旅营销大战；去年冬天，哈尔滨成为“顶流”，又“卷”起各地文旅互相喊话、联动。今年，各地文旅部门提前开“卷”，在上个冰雪季尝到流量甜头的东北城市早早就开始“卷”创意、“卷”策划，推出各类旅游优惠政策。

今年五月，哈尔滨文旅官方账号发布的俄语版本的城市宣传片再次吸引了人们的关注。视频里独具异国情调的人文景观和城市风情，配上酷炫的转场，展现了浓浓的国际范。

上个月，电视剧《玫瑰的故事》在全网热播，剧里人物方协文所说台词“北京到底有谁啊”成为了全网热梗。哈尔滨文旅则“半路截胡”，发视频称：“北京有大兴机场，坐上飞机就能到哈尔滨”，接着开始介绍哈尔滨的景点。

一系列“花式”宣传视频直戳年轻人“心巴”。有网友表示，此前飙升的旅游人气，已经把哈尔滨人的灵感调动起来了。在文旅宣传这个赛道上，哈尔滨如今已经强得可怕。

在东北城市中，想在暑期旅游高峰之前再“圈”一波粉的不止哈尔滨一个。

今年6月7日，吉林省文化和旅游厅、共青团吉林省委共同主办了“青春续‘吉’，伴夏出发——吉林文旅大学生共创活动”。活动面向全国高校招募爱旅游、爱记录、爱分享的大学生“青年旅行家”，共发放价值千万余元超20万张免费门票，包含6个国家级5A景区、17个4A景区和多家网红打卡景区。

这之后，在社交平台上，从图文帖子到VLOG，海量的吉林旅行“种草”攻略让人目不暇接。时代周报记者以“吉林旅游”“长春旅游”“延吉旅游”为关键词在小红书上进行搜索，相关笔记依次超过11万篇、16万篇、66万篇。

东北夏季旅游资源丰富 图源：图虫创意

几乎同一时间段，沈阳文旅局也发布了“夏日享清凉，欢乐在沈阳”六大主题活动，活动涵盖了530余项文体旅活动，诚邀游客前来旅游。

竞争之外，三省在旅游产业上的合作也正在发生。

7月1日，由吉林省、辽宁省、黑龙江省、内蒙古自治区人大常委会分别审议通过的《关于促进东北三省一区旅游业协同发展的决定》（下称《决定》），在东北三省一区同步施行。

《决定》提出，要加强旅游市场开发合作，协同开发具有区域特色和竞争力的旅游产品，协同规划特色旅游线路，打造连点成线、连线成面的区域旅游圈。

在夏季旅游市场推广层面，该《决定》中提到要充分利用温润凉爽的气候条件和森林、山川、湿地、草原、沙漠、湖泊、江河、海洋等优质资源，大力发展避暑旅游，共同打造“旅居东北”避暑旅游品牌。要推动旅游宣传推广一体化，协同推出特色旅游品牌，多渠道推动城市之间互为旅游目的地和客源地，加强客源市场互动、游客互送，促进资源互补、市场共享。